← NRK Designprogram

Bilder og tekst i NRK TV

For at en serie eller et program skal oppdages og velges av publikum, må det ha gode bilder og innsalgstekster. Her er NRKs retningslinjer og tips for innhold som skal vises i NRK TV, samt informasjon om pressebilder.

Det skal leveres fire bildetyper. For bildetype 2, 3 og 4 er det en fordel å levere ulike varianter.

  1. Key art
  2. Stemningsbilde – realistisk
  3. Stemningsbilde – bearbeidet
  4. Episodebilder
Slik bruker du Figma-malen
  1. Logg inn/opprett en gratis Figma-konto
  2. For å kunne redigere, må du duplisere filen i Figma:

    I topplinjen, velg ved siden av «Bilde- og fargetester – NRK TV»  › Velg Duplicate to your Drafts.
  3. Åpne filen i drafts.
  4. Videre instruksjoner finner du i Figma-filen

1. Key art

Key art er programmets plakat og identitetsbærer. Den vises på forsiden, i søk og på kategorisidene i NRK TV. Den vises også på tredjepartsplattformer; bruker du f.eks. universalsøk på Apple- eller Google-enheter, vil det være key art du får opp. Key art representerer en hel serie, en sesong eller et program.

Key art bør oppfylle følgende krav:

Vær bevisst på hva som er fortellingens premiss – og hva som kan være en bra situasjonsbeskrivelse.

Bruk virkemidlene typografi, farger, foto, illustrasjon til å tydelig kommunisere dette i key arten.

Et eksempel: «Exit»

De har penger, karriere og familie. De har alt. Men de kjeder seg. Mørk og sjokkerende serie fra Oslos finansverden.

Fortellingens premiss: Penger. Mørk. Sjokkerende.
Situasjon: Oslos finansverden

✅ Keyarten leverer på:

Premiss:
Penger: Mennesker i dress
Mørk og sjokkerende: Utrykket i ansiktet til flere av personene

Situasjon:
Oslos finansverden: Skandinaviske mennesker og rosa (finansfargen)

⛔ Forbedringsmuligheter: 

Premiss:
Er det andre virkemidler som kunne fremhevet premisset sterkere, særlig det sjokkerende aspektet? 

Situasjon:
Oslo: kunne detaljer løftet frem stedet? F.eks. et landskap av bygningene i Barcode i bakgrunnen av de mørke bokstavene?

Rosa: kunne fargen vært sterkere? Og dermed tydeligere og mer identitetsskapende.

Serien eller programmets logo, det vil si navnet på serien, må være inkludert i key art. Logoen bør ha tydelige visuelle grep – en idé – og være lett gjenkjennelig.

Hva er en god logo?

Logoen bør være ekspressiv (uttrykksfull / karakteristisk)

Veldig ekspressiv
Disse logoene sier mye om innholdet.

Ganske ekspressiv
Enkelt grep, men tydelig.

Lite ekspressiv
Det er forsøkt å gi et «slitt» utrykk, men det er knapt synlig. Er slitasje det riktigste utrykket for Helene?

Ikke ekspressiv
Fonten utrykker ingen betydning

Programmets logo vil også kunne brukes fristilt, over stemningsbildet på seriesiden. Fristilt logo kan være samme som logoen i key art, eller en egen variant. Den skal helst leveres uten skygger eller overdrevne effekter.

✅ Eksempel: Vikingane

Stående og liggende key art må oppleves lik.

✅ Eksempel: Lik meg

✅ Stående og liggende key art oppleves som lik.

Lett gjenkjennbar i begge formater.

❌ Eksempel: Exit

⛔ Stående og liggende key art er for ulik.

Logoen som brukes i key art, bør likne på logoen som vises i vignett. Dette for å være gjenkjennelig på tvers. 

✅ Eksempel: Vikingane

✅ Lik logo

Logo i vignett og key art er lik.

❌ Eksempel: Exit

⛔ Logo i vignett og key art er ikke lik.

Bilder i NRK TV vises oftest i små størrelser, selv for brukere med store skjermer. 

  • Key art må være enkel nok til å kommunisere effektivt i lite format. 
  • Unngå for mange personer, elementer og detaljer.
❌ Eksempel: Exit

Logo er for liten.

I noen type serier, er enkelt-episoden viktigere enn serien. Da er gjerne episodens tema, gjest eller hovedperson driveren inn til programmet. Disse seriene trenger en egen key art for hver episode.

Eksempler

NRK-Scenen
Artist eller gruppe varierer for hver episode

Lindmo
Nye gjester i hver episode

Helene sjekker inn
Lokasjon varierer for hver episode

Folkeopplysningen
Tema varierer for hver episode

Skal leveres både i høyde- og breddeformat

Bakgrunnsfargene i NRK TV genereres automatisk ut ifra fargene i key arten som er i fokus – innholdet farger tjenesten.  Last opp bildet her for å se hvilken farge som genereres.

Key art skal aldri inneholde:

  • Navn på cast
  • Navn på crew
  • Taglines
  • Pristildelinger
  • Terningkast
  • Produksjonsselskapet logo og tilsvarende
  • Ramme*

*Kan føre til misforståelse om hva som er i fokus på enkelte plattformer og bli kuttet på grunn av avrunding i NRK TV

Stemningsbilder

Det skal leveres to type stemningsbilder:

2. Stemningsbilde – realistisk

Det realistiske stemningsbildet skal være et ærlig og representativt innsalg av innholdet. Det skal utfylle key art og ligge tett opp mot det publikum faktisk får se når de spiller av programmet.

Gi publikum en utvidet forståelse av innholdet ved å løfte frem viktige medvirkende eller visuelt forsterke en stemning.

✅ Eksempel: 110

Blikkfanget i bildet skal være fra midten og til høyre, slik at det ikke konkurrerer for mye med grensesnittet i strømmetjenesten.

✅ Eksempler

Blikkfanget er midt i bildet

Blikkfanget er på høyre side av bildet

❌ Eksempler

Det viktigste i bildet på venstre side

3. Stemningsbilde – bearbeidet

Det bearbeidede stemningsbilde skal ligge tettere på key art i uttrykket. På lik linje med det realistiske stemningsbildet, skal det bearbeidede gi publikum en utvidet forståelse av innholdet, men her trenger ikke motivet å være hentet direkte fra programmet.

Programmets grafiske uttrykk og identitet etableres i key art. Dette skal videreføres i det bearbeidede stemningsbildet for å gi et helhetlig inntrykk.

Når det bearbeidede stemningsbildet vises på seriesiden, vil bakgrunnsfargen genereres ut ifra fargene i key art. For at bildet skal harmonere godt med grensesnittet, bør det tas hensyn til dette.

✅ Eksempel: Rådebank
✅ Eksempel: Drapet i akebakken

Utvid historien fra key art – den som fanget publikums interesse. Tilføy mer informasjon ved å plassere innholdet i sted og tid, løfte frem viktige medvirkende eller visuelt forsterke en stemning. Ikke repeter identisk motiv som i key art.

✅ Eksempel: Vikingane
❌ Eksempel: Forbannelsen

Bildet bør formidle programmets identitet – og samtidig gjenspeile innholdet. Det bør henge sammen med det publikum ser i programmet, slik at de ikke blir skuffet.

En variant av det bearbeidede stemningsbildet må leveres i 1:1 format til bruk på mobil. Det trenger ikke å være det samme som 16:9, men bør ligne.

4. Episodebilder

Episodebilder fungerer som et navigasjonselement, som skal gjøre det enkelt å finne tilbake til riktig episode. I tillegg hjelper de publikum med å forstå bedre hva de kan forvente seg av serien.

Episodebilder skal:

  • Spille på lag med episodetittelen/-beskrivelse
  • Leveres uten tekst, logo eller andre grafiske elementer
  • Representere innholdet i episoden og tydelig vise hva publikum kan forvente å se. Bildet skal vise handling/innhold fra episoden.
  • Unngå spoilers (avsløre viktige hendelser)

Krav til bildeformat

TypeRatioOppløsningFormatNotat
Key art (bredde)16:9 3840 × 2160pxPSD og JPG1 per sesong. Logo i separat lag.
Key art (høyde)2:3 1280 × 1920pxPSD og JPG1 per sesong. Logo i separat lag.
Fristilt logoVector-format
Stemningsbilde: bearbeidet16:9 3840 × 2160pxPSD og JPG2 per sesong. Ingen logo
Stemningsbilde: bearbeidet1:11920 × 1920 pxJPGFor mobil. Ingen logo
Stemningsbilde: realistisk16:93840 × 2160pxJPG1 per sesong
Episodekeyart (bredde)16:93840 × 2160pxPSD og JPG1 per program. Logo i separat lag.
Episodekeyart (høyde)2:3 1280 × 1920pxPSD og JPG1 per program. Logo i separat lag.
Episodebilder16:91920 × 1080pxJPG1-3 per episode. Ingen logo. Unngå spoilers.

Intern produksjon

Alt materiell skal være levert senest 3 uker før publiseringsdato.

Sendes ferdig godkjent til nrkmaterials@nrk.no

Spørsmål angående bilder til NRK TV rettes til Bildedesken: NRKbildedesken@nrk.no

Ekstern produksjon

For eksterne produsenter:
Levering av bildemateriale til TV-innhold

Alt bildemateriale (og tekster)  skal etter at det er godkjent av prosjektredaktør, sendes til nrkmaterials@nrk.no ihht avtalen – dvs. 30 dager før lisensstart, hvis ikke annet er avtalt. 

Tekst til NRK TV

I jungelen av strømmetilbud må vi være best på å presentere innholdet vårt. Vi må skrive den beste teksten for innholdet, slik at det står ut i mengden, blir valgt og elsket.

Samtidig som vi gjør dette, må vi følge NRKs retningslinjer for språk (nynorsk/bokmål). I all hovedsak kan vi si: Vi skriver på norsk, og vi skriver riktig.

Er du i tvil? Bruk Språkrådet

Det skal leveres tre typer innsalgstekster:

  1. Serie/programbeskrivelse (innsalgstekst)
  2. Episodetitler
  3. Episodebeskrivelser

Felles for disse er at de ikke må overskride 150 tegn, inkludert mellomrom. 
På nett finnes gratis telleprogrammer.

Her skal du selge inn programmet ditt / serien din med 1-2 setninger som beskriver innholdet på en best mulig måte. 

På nåværende tidspunkt er seriebeskrivelsen den samme for alle sesonger i en serie i NRK TV. Dette skal endres på sikt, men nå må vi beskrive serier såpass generelt at det fungerer på tvers av sesonger.

Dette er også viktig å huske i tittelarbeidet – tittelen må kunne gjelde også hvis det kommer flere sesonger. 

Tips for å skrive gode tekster
  • Anbefal som til en venn
  • Bruk følelser
  • Vær smart, men ikke for fiffig eller kryptisk
  • Vær ekte og ikke gjør deg til. En klassisk misforståelse er at man må bruke ungdomssjargong eller skrive engelsk for å treffe ungt. Det kan fort slå tilbake, og engelsk er dessuten ikke lov. 
  • Pirr og vekk nysgjerrighet. 
  • Skriv innenfor din sjanger: Humoristisk til humor, saklig til dokumentar, og kan hende litt poetisk til drama?
  • Unngå klisjeer og moteord
  • Bruk aktive setninger
  • Vær konkret
  • Tenk muntlig
Eksempel fiksjon
  • De vil ikke ha noe med hverandre å gjøre, men blir tvunget til å adoptere en hund som ser ut som en fyr i regnskapsavdelingen. Og sånn starter det.
  • Magnus – politiets kanskje dårligste etterforsker – settes til å løse en drapsgåte fra en annen verden, og da mener vi en HELT annen verden.
  • En krigsentusiast, en bortskjemt russ, en kvinnelig mannssjåvinist og en identitetsforvirret fyr fra Oslo øst. Er det disse som skal beskytte Norge?
Eksempel dokumentar
  • Arvid Mæland vil hugge ut kongens ansikt i fjellet. Han inviterer til bryllup, men har ingen brud. En morsom og nær serie om å tørre å være seg selv.
  • Hva skjer når du ringer 113? Vi følger apparatet som settes i gang og menneskene som tar vare på oss når vi har vår verste dag. 

Alt innhold med flere episoder trenger korte episodetitler. Disse skal fungere både som navigasjon og innsalg.

Episodebeskrivelsen er først og fremst et navigasjonselement som skal fortelle hva episoden handler om – uten å avsløre noe. Spesifikke episodebeskrivelser er viktig for at NRK-innhold skal prioriteres opp i globalsøk, for eksempel i Apple TV. 

Maks. 150 tegn (inkludert mellomrom)

Eksempel fiksjon

Adam, Jeppe og Henrik reiser til Saint-Tropez for litt velfortjent avkobling. Det blir rettere sagt en påkobling. På alle måter.

Eksempel dokumentar

«Borte for alltid» roper en skjelvende Thomas Quick i skogen der han påstår å ha drept Therese. Han dømmes for åtte drap. Men har han lurt alle?

Intern produksjon

Trenger du innspill eller hjelp?


Spør oss på tekstdesken: tekstdesken@nrk.no (Vi vil uansett gjerne se over tekstene før de føres i PRF eller sendes til materialmottak).

Har du språkspørsmål? Spør en språkkontakt eller send en e-post til spraksporsmal@nrk.no

Ekstern produksjon

For eksterne produsenter:
Levering av tekstmateriale til TV-innhold

Alt tekstmateriale (og bilder) skal etter at det er godkjent av prosjektredaktør, sendes til nrkmaterials@nrk.no ihht avtalen – dvs. 30 dager før lisensstart, hvis ikke annet er avtalt. 

Gode pressestills er helt nødvendig for å få presseoppslag
– uten bilder ingen sak. Pressebilder brukes:

  • Når NRK lanserer serien/programmet i presseomtaler og pressemeldinger.
  • Når mediehus og enkeltredaksjoner ønsker bilder til saker og reportasjer som omhandler serien/programmet.
  • I TV-guider og programguider.

Dette skal leveres:

  1. Signaturbilde
  2. Portretter av alle hovedmedvirkende
  3. Felles-/lagbilde
  4. Fra location/opptakssted
  5. Situasjonsbilder

NB! Alle bilder må ha metadata – uansett type
God metadata er avgjørende for å søke opp og finne bilder. NRK er dessuten helt avhengig av disse metadataene og riktig kreditering for å kunne dele stills videre med ekstern presse.

Et bilde som kan brukes som gjør at alle som ser det med en gang forstår hvilken serie/produksjon det er snakk om. Ulikt key art må pressebildet helst være uten grafikk, men kan gjerne være en clean key art.

Programledere, deltakere, hovedroller og viktige biroller. Bildene bør taes i halv- og helfigur, nært og halvnært.

Noen ganger er det naturlig å ta gruppebilder, for eksempel av programledere sammen eller deltakere i lagkonkurranser.

Bildene kan være lokasjons- eller miljøbilde – dersom stedet eller miljøet er en viktig faktor for serien/programmet/sendingen. Ofte nyttig for lokalpresse.

Bilder der de medvirkende gjør noe, gjerne noe som er beskrivende for enkeltepisoder eller enkeltsituasjoner i serien/programmet. Pressen ønsker ofte bilder som er tatt i naturlige situasjoner, og som ikke virker kunstige eller oppstilt i tillegg til signatur og portretter.

Krav til bildeformat for pressebilder

Pressebilder skal i hovedsak leveres i breddeformat, men det er også ønskelig med enkelte bilder også i høydeformat når det er egner seg, f. eks når det gjelder portrett.

Breddebilder:
16:9 – jpg – 1920x1080x eller større

Høydebilder:
2:3 – JPG – 2160x1920px eller større