Exzellente Nachhaltigkeit

Hintergrund und Methode

Angesichts der sich verschärfenden Klima- und Energiekrise sind Nachhaltigkeit und umweltbewusstes Handeln zu einem immer wichtigeren Thema geworden. Die Deutschen spüren die direkten Auswirkungen dieser Krisen auf ihr tägliches Leben, sei es durch extreme Hitze, Waldbrände oder Energieknappheit. Für Unternehmen ist es in dieser Situation von großer Bedeutung, nachhaltig zu handeln, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden. Nachhaltigkeit hierbei nur auf den Umweltaspekt einzugrenzen, ist dabei zu eng gedacht. Allumfassend gehen in sie auch das soziale Engagement und die nachhaltige Ökonomie ein. Diese drei Dimensionen bilden die Eckpfeiler für unsere Messung der Nachhaltigkeitsreputation.

Vor diesem Hintergrund analysiert und bewertet die Studie „Exzellente Nachhaltigkeit 2023“ für etwa 20.000 Unternehmen die Daten eines Social Listenings. Das Social Listening untersucht hierbei die Eventtypen ökologische Nachhaltigkeit, soziale Nachhaltigkeit und ökonomische Nachhaltigkeit. So wird das Thema breit und umfassend bewertet.

Auswertung

Die Datenerhebung für das Social Listening erfolgt zweistufig. Der erste Schritt ist das sog. Crawling. Dabei wird automatisch das Internet durchsucht und Webseiten analysiert.

Die zweite Stufe, das sogenannte Processing, greift auf die im Crawling gesammelten Daten zu und analysiert diese nach den Vorgaben des jeweiligen Untersuchungsgegenstandes. Die umfangreiche Datenbasis wird mittels Verfahren der Künstlichen Intelligenz (sog. neuronale Netze) in Textfragmente aufgesplittet und anschließend analysiert.

Für diese Studie konnten rund 2,2 Millionen Nennungen zu den etwa 20.000 Unternehmen innerhalb des Untersuchungszeitraums vom 16. Juli 2022 bis 15. Juli 2023 identifiziert und zugeordnet werden.

Die so gewichteten Reichweiten je Nachhaltigkeitsfaktor werden anschließend zu einer Gesamtpunktzahl für jedes Unternehmen zusammengefasst. Dabei werden das ökologische Handeln und das soziale Engagement mit jeweils 40% und der ökonomische Aspekt mit 20% als Bedeutungsgewicht für die Wahrnehmung der Nachhaltigkeitsreputation gewichtet (vgl. nebenstehende Grafik). Denn Nachhaltigkeit ist mehr als nur umweltbewusstes Handeln.

Die Gesamtpunktzahl aus dem Social Listening wird dann für die jeweilige Branche auf eine Spanne zwischen 0 und 100 Punkte normiert. Das beste Unternehmen erhält 100 Punkte, die weiteren Wettbewerber werden anhand ihres Punktwerts auf dieser Spanne abgetragen. Eine Auszeichnung erhalten diejenigen Unternehmen, die mindestens 60 Punkte in der Gesamtwertung erreichen. Insgesamt werden etwa 700 Unternehmen ausgezeichnet.

Wissenschaftspartner

Die Studie begleitete das IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung. Das IMWF wurde im Jahr 2007 mit der Mission gegründet, eine Brücke zwischen Wissenschaft und Wirtschaft zu schlagen. Im Zuge der Digitalisierung hat sich das IMWF als Labor für Big Data- und Künstliche Intelligenz-Projekte aufgestellt.

Wilhelm Alms ist Vorsitzender des Beirats und ehemaliger Geschäftsführer des IMWF Institut für Management- und Wirtschaftsforschung in Hamburg. In dieser Position setzt er sich für die Verbindung wissenschaftlicher Forschung mit unternehmensrelevanten Fragestellungen ein.

Bis 2003 war der studierte Betriebswirt Vorstandsvorsitzender der Unternehmensberatung Mummert Consulting. Er hatte den Posten 1996 übernommen. Unter seiner Ägide entwickelte sich das Hamburger Beratungshaus zu einer der größten Managementberatungen Deutschlands.

Hinweise für Zertifikatsnutzer

Sollten Sie an einer Lizensierung interessiert sein, sprechen Sie bitte unseren Vermarktungspartner an: IMWF, Alexander Göschl, Tel.: 040/25 31 85-161, E-Mail: alexander.goeschl@imwf.de

Weitere Informationen

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