La chanteuse a sorti son dernier album, 25, en 2015, et ce nouveau nombre correspond à l’âge qu’elle avait lorsqu’elle a commencé à travailler sur l’album. Agée maintenant de 33 ans, elle a pu débuter l'écriture de 30 en 2018 ou début 2019, à condition qu’il s’agisse bien du titre de son nouvel album.
Certains fans s’interrogent aussi sur le lien avec l’album Red de Taylor Swift, avec 30 chansons qui auraient dû sortir en 2012 sur l’album de la star, et notamment des collaborations avec Phoebe Bridgers, Ed Sheeran, et d’autres.
Ce réenregistrement complet était prévu pour le 19 novembre, mais sortira finalement le 12 novembre. Un déplacement de date qui pourrait éviter une concurrence entre la sortie des deux albums.