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Anzeigen und deine Daten

Unser Ziel ist es, Unternehmen dabei zu helfen, die Menschen, die ihnen wichtig sind, auf kreative und sinnvolle Art und Weise zu erreichen, und gleichzeitig unserer Community die Kontrolle darüber zu geben, welche ihrer Informationen geteilt werden. Du kannst über die Datenschutzeinstellungen deiner TikTok-App oder deines Gerätes verwalten, wie bestimmte Daten sich auf die Anzeigen auswirken, die du siehst.

Uns ist bewusst, dass digitale Werbung kompliziert sein kann. Das muss sie aber unserer Meinung nach nicht sein. Wir bemühen uns, unsere Werbepraktiken einfach und direkt zu kommunizieren.

Achtung der Privatsphäre bei Werbung

Privatsphäre ist standardmäßig in TikTok eingebaut, sodass unsere Community vielfältige und unterhaltsame Inhalte sorgenlos entdecken, erstellen und genießen kann. Wir bemühen uns, unseren Nutzer*innen gegenüber transparent zu sein, wie wir Daten für Werbezwecke sammeln, verwenden und teilen.


Über TikTok Ads

Unternehmen veröffentlichen Anzeigen auf TikTok, um Menschen, die ihnen wichtig sind, auf kreative sowie sinnvolle Art und Weise zu erreichen. Dies trägt dazu bei, dass TikTok weiterhin kostenlos für unsere Community zur Verfügung steht.

Du siehst unterschiedliche Arten von Anzeigen, wenn du TikTok verwendest. Alle Anzeigen, die TikTok bezahlt in Feeds der Nutzer*innen oder in der Suche veröffentlicht, sind eindeutig mit einem Symbol für „Gesponsert“ oder „Anzeige“ markiert. Du kannst mit der Anzeige genauso interagieren wie mit den von Nutzer*innen veröffentlichten Inhalten. Beispielsweise kannst du eine Anzeige teilen, liken, sie kommentieren oder erneut abspielen, wenn der*die Werbeträger*in diese Funktionen für eine bestimmte Anzeige aktiviert hat. Du kannst eine Anzeige auch als unangemessen melden.

In den TikTok-Anzeigenrichtlinien sind die Arten von Produkten und Dienstleistungen festgelegt, die auf TikTok beworben werden können, sowie die Arten von Anzeigeinhalten, die auf unserer Plattform verboten oder eingeschränkt sind.


Gründe, wieso du bestimmte TikTok-Anzeigen sehen könntest

Mit Werbung möchten wir deine TikTok-Erfahrung verbessern. Um das zu erreichen, zeigt dir TikTok Anzeigen, die auf den von dir zur Verfügung gestellten Informationen basieren, welche wir automatisch über dich erfassen, wenn du TikTok nutzt, oder die Werbeträger*innen und Messpartner*innen über dich teilen.

  • Du erhältst nicht personalisierte Anzeigen auf der Grundlage von Informationskategorien, die allgemein auf dich und andere Nutzer*innen anwendbar sind, basierend auf dem Kontext, wie zum Beispiel deinem Land und deiner Sprache, und angegebenen Informationen, wie zum Beispiel deinem Alter. Nicht personalisierte Anzeigen können für dich weniger relevant sein, weil diese Anzeigen nicht auf deinen bisherigen Aktivitäten basieren.
  • Abhängig von deinen Anzeigeneinstellungen werden dir möglicherweise personalisierte Anzeigen angezeigt. Das sind Anzeigen, von denen wir basierend auf Informationen, die wir über dich erhalten, denken, dass sie dich interessieren. Dazu gehören gegebenenfalls Informationen über deine Aktivitäten in der App oder auf den Websites und in den Apps unserer Werbepartner*innen oder in deren Shops.


Informationen, die wir für alle Anzeigen verwenden

Die folgenden allgemeinen Informationen können für die Auslieferung personalisierter oder nicht personalisierter Anzeigen verwendet werden.

  • Standortinformationen: Beispielsweise kannst du eine Anzeige von einem*einer Werbeträger*in sehen, der*die TikTok-Nutzer*innen in Berlin erreichen möchte, wenn wir aufgrund deiner Standortinformationen denken, dass du dich in Berlin befindest. Erfahre mehr darüber, wie Standortinformationen gesammelt werden.
  • Sprachinformationen: Du könntest zum Beispiel die Werbung eines Werbeträgers*einer Werbeträgerin sehen, der*die spanischsprachige Menschen erreichen möchte, wenn deine App-Sprache auf Spanisch eingestellt ist.
  • Demografische Informationen: Das von dir bei der Registrierung für ein TikTok-Konto angegebene Alter kann beispielsweise bestimmen, ob TikTok dir eine Anzeige für die Vermietung von Autos an Personen über 25 Jahren zeigt.


Informationen, die wir für personalisierte Anzeigen verwenden

Die folgenden zusätzlichen Informationen können verwendet werden, um dir personalisierte Anzeigen zu zeigen, je nachdem, welche Auswahl du in Bezug auf die Anzeigenpersonalisierung getroffen hast.

  • Demografische Informationen, die wir ableiten: Beispielsweise können wir aus deinen Aktivitäten bei TikTok auf dein Geschlecht schließen, was eine Anpassung der Anzeigen ermöglicht, die du siehst. Du kannst das abgeleitete Geschlecht für Anzeigen jederzeit in deinen Anzeigeneinstellungen aktualisieren. Alle Aktualisierungen gelten nur für deine Anzeigeneinstellungen und haben keine Auswirkungen auf andere TikTok-Dienste.
  • Interessens- und Verhaltensinformationen
    • Aktivitäten bei TikTok: TikTok zeigt dir möglicherweise Anzeigen zu Dingen an, die dich interessieren, basierend darauf, wie du Inhalte ansiehst, suchst, teilst und likest oder wie du mit Creator*innen interagierst. Auch deine früheren Interaktionen mit ähnlichen Anzeigen werden dabei berücksichtigt. Wenn beispielsweise ein Geschäft für Heimtierbedarf bei Personen, die sich für Hunde interessieren, Werbung für Angebote in Bezug auf Hundespielzeug machen möchte, können wir Nutzer*innen, denen viele Videos mit dem Hashtag „Hunde“ gefallen, diese Anzeige zeigen. Oder ein Geschäft für Aktivitäten im Freien möchte bei Follower*innen von Creator*innen, die Inhalte über Aktivitäten im Freien und die Natur veröffentlichen, für Zelte werben. Dann zeigen wir Follower*innen von dieser Art von Creator*innen diese Anzeige.
    • Aktivität außerhalb von TikTok: TikTok kann Werbung basierend auf den Informationen, die von unseren Werbeträger*innen und Messpartner*innen sowie anderen Partner*innen bereitgestellt werden, personalisieren. Beispielsweise möchte eine Modemarke bei Kund*innen, die bereits zuvor etwas über ihre Website oder App gekauft haben, Werbung für ihre Sommerkollektion machen. Die Marke kann Informationen mit uns teilen, damit wir ihre Anzeigen den TikTok-Nutzer*innen zeigen können, von denen wir denken, dass sie sie erreichen möchte.
      Die geteilten Informationen könnten Geräteinformationen wie die Werbe-ID deines Handys und/oder E-Mail-Adressen und Telefonnummern umfassen, die zuvor verschlüsselt wurden. Partner*innen könnten auch deine Aktivitäten in der App oder auf der Website des Werbeträgers*der Werbeträgerin mit uns teilen, beispielsweise, ob du einen Artikel in den Warenkorb gelegt hast.

Unsere Partner*innen können auf unterschiedliche Weisen Informationen mit uns teilen:

      • Integration mit TikTok-Tools für Werbeträger*innen (wie beispielsweise TikTok Pixel, APIs), über die TikTok Informationen zu den Aktivitäten von bestimmten Nutzer*innen auf der Website oder in der App des Werbeträgers*der Werbeträgerin erhalten kann.
      • Hochladen einer Zielgruppendatei, die Geräte- oder verschlüsselte Kontaktinformationen enthält, die TikTok mit seinen Nutzer*innen abgleichen kann, um eine Zielgruppe für den*die Werbeträger*in zu erstellen.
      • Anfragen von Daten von Messpartner*innen, die diese im Auftrag des Werbeträgers*der Werbeträgerin bezüglich der Aktionen von Nutzer*innen und Events auf der Website oder in der App des Werbeträgers*der Werbeträgerin gesammelt haben.

Weitere Informationen über die Arten von Daten, die für die Schaltung von Anzeigen verwendet werden können, findest du in unserer Datenschutzerklärung. Bitte beachte, dass TikTok nur Informationen verwendet, die von unseren Werbeträger*innen, Messpartner*innen sowie anderen Partner*innen bereitgestellt werden, wenn diese unseren Bedingungen zum Schutz deiner Privatsphäre zustimmen. Wir empfehlen dir, die jeweilige Datenschutzerklärung für Websites und Werbeträger*innen zu lesen, mit denen du interagierst.


Teilen von Daten mit Messpartner*innen

Wir helfen Werbeträger*innen, die Effektivität ihrer Anzeigen auf TikTok zu messen, beispielsweise ob eine Anzeige für eine Spiele-App zu mehr Downloads für die App geführt hat. Um das zu tun, teilen wir Informationen über deine Aufrufe oder Interaktionen mit Anzeigen mit den Messpartner*innen unserer Werbeträger*innen. Das sind Unternehmen, die Werbeträger*innen dabei helfen, besser zu verstehen, wie ihre Anzeigen ihre Marketingziele erfüllen. Den Messpartner*innen ist es nicht gestattet, diese Daten für andere Zwecke zu nutzen oder weiterzugeben. Werbeträger*innen teilen auch deine Aktivitäten in ihren Apps oder auf ihren Websites oder in ihren Shops mit diesen Partner*innen, die dann bestimmen, ob diese Aktionen mit einer Anzeige in Verbindung stehen, die du auf TikTok gesehen hast. Das trägt dazu bei, dass Anzeigen auf TikTok relevant bleiben und TikTok für alle Nutzer*innen kostenlos bleibt.

Kontrollieren deiner Anzeigenerfahrung

Wir stellen Produkte und Informationen zur Verfügung, die dir helfen zu verstehen, wie Werbung auf TikTok funktioniert – einschließlich der Daten, die verwendet werden, um dir Werbung zu zeigen, und wer für die Werbung bezahlt, die du siehst.

Über diese Anzeige

Mit der Option „Über diese Anzeige“ kannst du mehr darüber erfahren, wie eine Anzeige anhand diverser Ziel-Informationen (z. B. Standortinformationen, Altersgruppe, abgeleitete Informationen zum Geschlecht, abgeleitete Interessen und Informationen zu deinem Verhalten basierend auf deiner Aktivität auf und außerhalb von TikTok), die vom Werbeträger*von der Werbeträgerin ausgewählt wurden, personalisiert wurde. Wenn du beispielsweise mit Videos mit dem Hashtag „Hunde“ interagiert oder eine Website eines Geschäfts für Heimtierbedarf besucht hast, auf der das TikTok Pixel installiert ist, siehst du unter Umständen eine Anzeige für Hundespielzeug. Du kannst unten rechts auf der Anzeige auf die Schaltfläche „Teilen“ klicken bzw. lange auf das Werbevideo drücken, um „Über diese Anzeige“ zu finden.

Über den*die Werbeträger*in

Um dir mehr Transparenz darüber zu geben, wer für die Anzeige bezahlt hat, die du gesehen hast, haben wir in „Über diese Anzeige“ Angaben zum*zur Werbeträger*in hinzugefügt. Du kannst den Namen des Werbeträgers*der Werbeträgerin, der Person, die für die Anzeige bezahlt hat, sofern diese sich vom Werbeträger*von der Werbeträgerin unterscheidet (der ggf. ins Englische übersetzt wurde), den Namen des Landes, in dem der Werbeträger*die Werbeträgerin bei TikTok registriert ist sowie eine Option zum Stummschalten von Anzeigen des Werbeträgers*der Werbeträgerin für einen bestimmten Zeitraum sehen.

Deine Anzeigenkontrolle

Damit du dein Werbeerlebnis auf TikTok beeinflussen kannst, bieten wir dir unter „Einstellungen und Datenschutz“ eine Reihe von Tools, mit denen du anpassen kannst, welche personalisierte Werbung du siehst.

Unter „Anzeigen“ kannst du angeben, wie wir Daten verwenden, um Werbung für dich zu personalisieren. Wie unten beschrieben, kann diese Einstellung je nach Region variieren.

  • Schalte einen Werbeträger*eine Werbeträgerin stumm: Wenn du eine Weile keine Werbung von einem bestimmten Werbeträger*einer bestimmten Werbeträgerin sehen möchtest, kannst du diesen Werbeträger*diese Werbeträgerin unter „Anzeigen“ > „Werbeträger*innen-Einstellungen“ für einen Zeitraum von 28 Tagen „stummschalten“.
  • Lösche deine Aktivität außerhalb von TikTok: Du kannst Aktivität, die Werbepartner*innen mit TikTok über dich geteilt haben und die vielleicht verwendet wurde, um dir Werbung zu zeigen, unter „Anzeigen“ > „Deine Aktivität außerhalb von TikTok“ löschen. Du kannst deine Aktivität alle 24 Stunden löschen.
  • Aktualisiere, für welche Werbung du dich interessierst: Unter „Anzeigen“ > „Personalisierung deiner Anzeigen“ kannst du sehen, welche Anzeigekategorien dich laut TikTok interessieren und in welchen Kategorien du von Werbeträger*innen Anzeigen erhältst. Du kannst diese Kategorien hier auch ändern.
  • Ändere die Sprache: Wenn du Werbung in einer anderen Sprache sehen möchtest, kannst du die Sprache in deiner App unter „Sprache“ ändern.
Verwalten der Datennutzung für Anzeigen in verschiedenen Regionen
EWR, Vereinigtes Königreich und Schweiz
  • Im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz kannst du die Anzeigen, die du siehst, auf folgende Weise steuern.
    • Gehe in deiner TikTok-App zu „Einstellungen und Datenschutz“ und wähle dann die Seite „Anzeigen“ aus.
    • Lege über den Schalter „Personalisierte Werbung“ fest, ob deine Aktivitätsdaten auf und außerhalb von TikTok zum Anzeigen von personalisierter Werbung für dich verwendet werden sollen. Du kannst mit dieser Einstellung personalisierte Werbung komplett ausschalten. Du siehst dann zwar weiterhin Anzeigen, aber sie sind möglicherweise weniger relevant für dich.
  • Wenn du iOS ab Version 14.5 hast, kannst du in deinen Datenschutzeinstellungen verhindern, dass TikTok deine Aktivität in Apps und auf Websites von anderen Unternehmen verfolgt. Wenn diese iOS-Einstellung deaktiviert ist, hat sie Vorrang vor den von dir gewählten In-App-Einstellungen.
  • Auf Android kannst du in deinen Datenschutzeinstellungen die Werbe-ID löschen oder zurücksetzen. Die Werbe-ID ist eine Kennung, mit der deine Aktivität in verschiedenen Apps verfolgt werden kann.
Andere Regionen
  • Gehe in deiner TikTok-App zu „Konto“ > „Einstellungen und Datenschutz“ und dann zur Seite „Anzeigen“. Dort kannst du ändern, ob die Anzeigen, die du auf TikTok siehst, basierend auf Daten, die Werbepartner*innen mit uns über deine Aktivität in ihren Apps und auf ihren Websites teilen, besser auf deine Interessen zugeschnitten werden können. Du siehst immer Anzeigen basierend darauf, was du auf TikTok tust.
  • Auf iOS kannst du ab Version 14.5 in den Datenschutzeinstellungen verhindern, dass TikTok deine Aktivität in Apps und auf Websites von anderen Unternehmen verfolgt. Wenn die Verfolgungsfunktion ausgeschaltet ist, hat diese iOS-Einstellung Vorrang vor den von dir gewählten In-App-Einstellungen, und der oben beschriebene Schalter für gezielte Werbung ist nicht verfügbar. Wenn du basierend auf deiner Aktivität außerhalb von TikTok gezielte Werbung aktivieren möchtest, schalte bitte die Verfolgungsfunktion für TikTok in den Datenschutzeinstellungen deines iOS-Geräts ein.
  • Auf Android kannst du in deinen Datenschutzeinstellungen die Werbe-ID löschen oder zurücksetzen. Die Werbe-ID ist eine Kennung, mit der deine Aktivität in verschiedenen Apps verfolgt werden kann.


Kann ich eine Anzeige blockieren oder melden?

Du kannst zwar nicht auswählen, überhaupt keine Anzeigen auf TikTok zu sehen, aber du hast Einfluss auf die Art von Anzeigen, die du siehst, indem du TikTok Feedback zur Anzeige oder zum*zur Werbeträger*in gibst.

Eine Anzeige melden:
  • Klicke auf das Symbol „Teilen“ unten rechts auf der Anzeige und wähle dann „Melden“. Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm.
  • Drücke lange auf das Werbevideo und wähle dann „Melden“. Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm.
Eine Anzeige ausblenden:
  • Klicke auf das Symbol „Teilen“ unten rechts auf der Anzeige und wähle dann „Nicht interessiert“. Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm.
  • Drücke lange auf das Werbevideo und wähle dann „Nicht interessiert“. Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm.


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