Uns ist bewusst, dass digitale Werbung kompliziert sein kann. Das muss sie aber unserer Meinung nach nicht sein. Wir bemühen uns, unsere Werbepraktiken einfach und direkt zu kommunizieren.
Privatsphäre ist standardmäßig in TikTok eingebaut, sodass unsere Community vielfältige und unterhaltsame Inhalte sorgenlos entdecken, erstellen und genießen kann. Wir bemühen uns, unseren Nutzer*innen gegenüber transparent zu sein, wie wir Daten für Werbezwecke sammeln, verwenden und teilen.
Unternehmen veröffentlichen Anzeigen auf TikTok, um Menschen, die ihnen wichtig sind, auf kreative sowie sinnvolle Art und Weise zu erreichen. Dies trägt dazu bei, dass TikTok weiterhin kostenlos für unsere Community zur Verfügung steht.
Du siehst unterschiedliche Arten von Anzeigen, wenn du TikTok verwendest. Alle Anzeigen, die TikTok bezahlt in Feeds der Nutzer*innen oder in der Suche veröffentlicht, sind eindeutig mit einem Symbol für „Gesponsert“ oder „Anzeige“ markiert. Du kannst mit der Anzeige genauso interagieren wie mit den von Nutzer*innen veröffentlichten Inhalten. Beispielsweise kannst du eine Anzeige teilen, liken, sie kommentieren oder erneut abspielen, wenn der*die Werbeträger*in diese Funktionen für eine bestimmte Anzeige aktiviert hat. Du kannst eine Anzeige auch als unangemessen melden.
In den TikTok-Anzeigenrichtlinien sind die Arten von Produkten und Dienstleistungen festgelegt, die auf TikTok beworben werden können, sowie die Arten von Anzeigeinhalten, die auf unserer Plattform verboten oder eingeschränkt sind.
Mit Werbung möchten wir deine TikTok-Erfahrung verbessern. Um das zu erreichen, zeigt dir TikTok Anzeigen, die auf den von dir zur Verfügung gestellten Informationen basieren, welche wir automatisch über dich erfassen, wenn du TikTok nutzt, oder die Werbeträger*innen und Messpartner*innen über dich teilen.
Die folgenden allgemeinen Informationen können für die Auslieferung personalisierter oder nicht personalisierter Anzeigen verwendet werden.
Die folgenden zusätzlichen Informationen können verwendet werden, um dir personalisierte Anzeigen zu zeigen, je nachdem, welche Auswahl du in Bezug auf die Anzeigenpersonalisierung getroffen hast.
Unsere Partner*innen können auf unterschiedliche Weisen Informationen mit uns teilen:
Weitere Informationen über die Arten von Daten, die für die Schaltung von Anzeigen verwendet werden können, findest du in unserer Datenschutzerklärung. Bitte beachte, dass TikTok nur Informationen verwendet, die von unseren Werbeträger*innen, Messpartner*innen sowie anderen Partner*innen bereitgestellt werden, wenn diese unseren Bedingungen zum Schutz deiner Privatsphäre zustimmen. Wir empfehlen dir, die jeweilige Datenschutzerklärung für Websites und Werbeträger*innen zu lesen, mit denen du interagierst.
Wir helfen Werbeträger*innen, die Effektivität ihrer Anzeigen auf TikTok zu messen, beispielsweise ob eine Anzeige für eine Spiele-App zu mehr Downloads für die App geführt hat. Um das zu tun, teilen wir Informationen über deine Aufrufe oder Interaktionen mit Anzeigen mit den Messpartner*innen unserer Werbeträger*innen. Das sind Unternehmen, die Werbeträger*innen dabei helfen, besser zu verstehen, wie ihre Anzeigen ihre Marketingziele erfüllen. Den Messpartner*innen ist es nicht gestattet, diese Daten für andere Zwecke zu nutzen oder weiterzugeben. Werbeträger*innen teilen auch deine Aktivitäten in ihren Apps oder auf ihren Websites oder in ihren Shops mit diesen Partner*innen, die dann bestimmen, ob diese Aktionen mit einer Anzeige in Verbindung stehen, die du auf TikTok gesehen hast. Das trägt dazu bei, dass Anzeigen auf TikTok relevant bleiben und TikTok für alle Nutzer*innen kostenlos bleibt.
Wir stellen Produkte und Informationen zur Verfügung, die dir helfen zu verstehen, wie Werbung auf TikTok funktioniert – einschließlich der Daten, die verwendet werden, um dir Werbung zu zeigen, und wer für die Werbung bezahlt, die du siehst.
Mit der Option „Über diese Anzeige“ kannst du mehr darüber erfahren, wie eine Anzeige anhand diverser Ziel-Informationen (z. B. Standortinformationen, Altersgruppe, abgeleitete Informationen zum Geschlecht, abgeleitete Interessen und Informationen zu deinem Verhalten basierend auf deiner Aktivität auf und außerhalb von TikTok), die vom Werbeträger*von der Werbeträgerin ausgewählt wurden, personalisiert wurde. Wenn du beispielsweise mit Videos mit dem Hashtag „Hunde“ interagiert oder eine Website eines Geschäfts für Heimtierbedarf besucht hast, auf der das TikTok Pixel installiert ist, siehst du unter Umständen eine Anzeige für Hundespielzeug. Du kannst unten rechts auf der Anzeige auf die Schaltfläche „Teilen“ klicken bzw. lange auf das Werbevideo drücken, um „Über diese Anzeige“ zu finden.
Um dir mehr Transparenz darüber zu geben, wer für die Anzeige bezahlt hat, die du gesehen hast, haben wir in „Über diese Anzeige“ Angaben zum*zur Werbeträger*in hinzugefügt. Du kannst den Namen des Werbeträgers*der Werbeträgerin, der Person, die für die Anzeige bezahlt hat, sofern diese sich vom Werbeträger*von der Werbeträgerin unterscheidet (der ggf. ins Englische übersetzt wurde), den Namen des Landes, in dem der Werbeträger*die Werbeträgerin bei TikTok registriert ist sowie eine Option zum Stummschalten von Anzeigen des Werbeträgers*der Werbeträgerin für einen bestimmten Zeitraum sehen.
Damit du dein Werbeerlebnis auf TikTok beeinflussen kannst, bieten wir dir unter „Einstellungen und Datenschutz“ eine Reihe von Tools, mit denen du anpassen kannst, welche personalisierte Werbung du siehst.
Unter „Anzeigen“ kannst du angeben, wie wir Daten verwenden, um Werbung für dich zu personalisieren. Wie unten beschrieben, kann diese Einstellung je nach Region variieren.
Du kannst zwar nicht auswählen, überhaupt keine Anzeigen auf TikTok zu sehen, aber du hast Einfluss auf die Art von Anzeigen, die du siehst, indem du TikTok Feedback zur Anzeige oder zum*zur Werbeträger*in gibst.